Конкурс профессионального мастерства имени В. ‍Ю. ‍‍Матвеева для журналистов и блогеров в сфере культуры 

Конкурс «Искусный глагол» создан в 2015 году по инициативе Екатеринбургского музея изобразительных искусств, учредителями выступили Государственный Эрмитаж, Благотворительный фонд Владимира Потанина, Екатеринбургский музей изобразительных искусств. Конкурс носит имя Владимира Юрьевича Матвеева, долгое время работавшего заместителем директора Государственного Эрмитажа по выставкам и развитию. Владимир Юрьевич внес значительный вклад в становление проекта «Большой Эрмитаж», который включает в себя создание центров-спутников музея в разных регионах России.

Цель конкурса — поддержка, развитие, повышение престижа культурной журналистики в регионах России. Конкурс призван обратить внимание общества на значение деятельности СМИ для развития культуры и культурных институций, а также способствовать усилению роли музеев в жизни сообществ.

С 2016 по 2024 год состоялось восемь конкурсных циклов, в которых приняли участие 1300 журналистов и блогеров из 86 населенных пунктов Уральского, Приволжского, Сибирского и Дальневосточного федеральных округов. География конкурса связана с Центрами-спутниками Эрмитажа, расположенными в Екатеринбурге, Казани, Омске и Владивостоке.

В 2016–2021 годах журналисты и блогеры представляли на конкурс материалы, опубликованные в печатных и электронных СМИ, победители определялись профессиональным жюри, состоявшим из журналистов и музейных сотрудников. Церемонии награждения проходили в Центрах-спутниках Эрмитажа, а также в Государственном Эрмитаже.

В 2023–2024 годах конкурс проводился в новом формате и включал профессиональные тренинги для журналистов и блогеров, проходившие в Центрах-спутниках Эрмитажа, конкурс журналистских материалов среди участников тренингов и призовую поездку на Дни Эрмитажа в Санкт-Петербург.

Общее количество победителей конкурса — 155 журналистов и блогеров из 40 населенных пунктов Уральского, Сибирского, Приволжского и Дальневосточного федеральных округов.

В мае 2025 заключительные мероприятия программы «Искусный глагол» стали частью Форума «Музейный гид» Благотворительного фонда Владимира Потанина в рамках международного фестиваля «Интермузей 2025» в Москве.

Фонд «ПРО АРТЕ» выступил оператором конкурса в 2019-2025 годах.

Партнеры конкурса «Искусный глагол»:
Государственный Эрмитаж
Центр «Эрмитаж – Урал» / Екатеринбургский музей изобразительных искусств
Центр «Эрмитаж – Сибирь» / Омский областной музей изобразительных искусств имени М. ‍А. ‍Врубе ля
Центр «Эрмитаж – Казань» / структурное подразделение Музея-заповедника «Казанский Кремль»
Центр «Эрмитаж – Владивосток» / Приморская государственная картинная галерея 

Проект реализован Фондом «ПРО АРТЕ» — победителем конкурса по приглашению благотворительной программы «Музей без границ» Благотворительного фонда Владимира Потанина.